Das von dem Mythologen Joseph Campbell beschriebene Monomythos-Muster: Held verlässt die gewohnte Welt, durchläuft Prüfungen, kehrt transformiert zurück. Es ist das vielleicht universellste Erzählmuster der Menschheitsgeschichte. Im Marketing wird es eingesetzt, um Kundentransformationen zu erzählen.
Beispiel: Airbnb erzählt die Heldenreise seiner Gastgeber: die Reise in eine ECHTE Fremde; alle Star-Wars-Filme sind strikt nach dem 12-stufigen Heldenreisenschema gebaut.