Der Clou bzw. die Pointe ist der überraschende, prägnante Schlusspunkt einer Story. Das Bild oder die Wendung, die alles in einem Moment verdichtet und nachhallt. Er ist nicht dasselbe wie das Happy End. Ein guter Clou sitzt im Gedächtnis, weil er unerwartet und gleichzeitig unvermeidlich wirkt.
Beispiel: Nach einer langen Geschichte über Rückschläge: „Und der erste Investor, der uns damals abgelehnt hatte, ist heute unser größter Partner.“