Eileen Gu ist mehr als eine Ausnahme-Athletin, sie ist auch eine Meisterin im Storytelling. In meiner Storytelling Fallstudie Eileen Gu habe ich 9 Learnings herausgearbeitet, die wir auch für unsere Kommunikation nutzen können.

Seit den olympischen Winterspielen in Italien kennt jeder die 22-jährige. Sie hat nicht nur insgesamt 6 Medaillen bei Olympia gewonnen, davon 3 Goldmedaillen, sondern auch eine globale Personenmarke aufgebaut. Sie verbindet zwei Kulturen miteinander, nutzt Widersprüche als Stärke und zieht Menschen auf der ganzen Welt in ihren Bann.

Mir ist die Athletin durch Social Media Posts von einer Pressekonferenz aufgefallen. Die Art, wie Sie einem Journalisten auf eine unglücklich gestellte Frage zu Silber- und Goldmedaillen antwortet, ist bemerkenswertes Storytelling. Von da aus habe ich weiter recherchiert: Was ist die Story von Eileen Gu, wie erzählt sie diese? Das habe ich gelernt.

Storytelling Fallstudie Eileen Gu: 9 Learnings

1. Nutze Identität und Differenz

Eileen Gu ist Amerikanerin und startet bei den olympischen Spielen für China. Sie ist Tochter einer chinesischen Mutter und aufgewachsen in San Francisco. Statt diese Differenz zu verbergen, macht sie diese zum Kern ihrer Marke. Die Logik dahinter: Ich gehöre zu beiden Welten – und ich brauche mich nicht für eine Seite zu entscheiden.

So polarisiert Eileen Gu. Insbesondere ihre Entscheidung, mit einem amerikanischen Pass bei den olympischen Spielen für China anzutreten brachte ihr viel Kritik. Sie sei eine „Psyop auf Skiern“ schrieb mal jemand.

Learning: Ich bin sowohl als auch – nicht entweder oder. Identität in der Differenz. Welchen vermeintlichen Widerspruch in Ihrem Profil oder Ihrer Marke haben Sie bisher gemieden oder versteckt? Genau dort liegt eine starke, vielleicht die stärkste Geschichte, auch wenn diese stärker polarisiert.

2. Schaffe einen klaren Werte-Rahmen

Eileen Gu kommuniziert konsequent drei Kernwerte: Leistung, Neugier und kulturelle Verbindung. All ihre Auftritte, Kooperationen und Aussagen lassen sich auf diesen Dreiklang zurückführen. Das schafft Wiedererkennbarkeit und Vertrauen.

Learning: Welche sind die drei Kernwerte, die Ihre Arbeit tragen. Machen Sie diese sichtbar – nicht als abstrakte Begriffe, sondern als gelebtes Leben entlang von Storys.

3. Zeige den Weg, nicht nur das Ergebnis

Eileen Gu teilt nicht nur ihre Siege. Sie dokumentiert ebenso den Prozess: das Training im Schnee, die Schule in San Francisco, die Kritik an ihren Entscheidungen. Menschen folgen nicht nur Erfolgen – sie folgen Transformationen.

Learning: Der Weg ist die Geschichte. Worin besteht Ihre Transformation, die Ihrer Marke, Ihres Teams, Ihres Unternehmens? Welche Entscheidungen, Wendepunkte, Erfolge und Misserfolge haben Sie geprägt?

4. Sei nahbar statt perfektionistisch

Eileen Gu postet auf Instagram auch unfertige Momente: ein schiefer Sprung, ein müdes Gesicht nach dem Wettkampf, ehrliche Reflexionen über Druck und Erwartungen. Genau das macht sie nahbar – obwohl sie gleichzeitig auf Weltklasse-Niveau agiert.

Learning: Perfekte Hochglanz-Texte wirken oft distanzierend. Ein ehrlicher Satz über eine Herausforderung, die Sie gemeistert haben, baut mehr Vertrauen auf als drei Seiten über Ihre Qualifikationen.

5. Verknüpfe Emotion mit Information

In Interviews beginnt Eileen Gu nicht mit Statistiken oder Titeln. Sie beginnt meist mit einer Szene, einem Bild, einem Gefühl. Erst dann kommen die Fakten. Das ist kein Zufall – das ist strategisches Storytelling.

Learning: Fakten informieren. Geschichten bewegen. Check: Starten Sie Präsentationen und Ihre Selbstvorstellung mit Fakten oder mit einer Szene, die Ihre Zielgruppe emotional abholt?

6. Mach deine Herkunft zu deiner Stärke

Eileen Gu hätte ihre chinesischen Wurzeln in der westlichen Welt als Nachteil betrachten können. Stattdessen macht sie diese zum Kern ihrer Geschichte – und wird so für Marken interessant, die globale Reichweite wollen.

Learning: Was sind Ihre Wurzeln? Bei Apple war es die Garage, bei Michelle Obama war es die South Side of Chicago.

7. Verbinde das Unerwartete

Eileen Gu studiert in Stanford, der Elite-Universität des Silicon Valley. Sie ziert das Cover von Vogue und modelt auf der Pariser Fashion Week. Und sie läuft Free Ski auf Weltklasse-Niveau. Diese unerwartete Kombination ist ein starkes Storytelling-Instrument. Wieder mal: Keine Schublade passt. Und das ist Eileen Gu schnuppe. Sie bewegt sich mit einer selbstverständlichen Leichtigkeit durch die verschiedenen Blasen ihres Lebens.

Learning: Welche Blasen zeigen sich in Ihrem Leben, Ihrer Marke, Ihrer Strategie? Die unerwartete Kombination – analytisch UND kreativ, sachlich UND emotional, Experte UND Mensch – ergibt oft die stärkste Story.

8. Nutze die Magie deines Lächelns

Wer Eileen Gu kennt, kennt dieses Lächeln. Es ist kein höfliches Presselächeln. Es ist ein Lächeln, das eine Geschichte erzählt: Ich bin hier, weil ich das wirklich will. Ich tue das aus Freude, nicht aus Pflicht. Oder ist es vielleicht doch nicht so? Alles nur west-östliche Show? Unwahrscheinlich, doch wenn, dann wäre Eileen Gu auch eine herausragenden Schauspielerin.

Learning: Echte Freude kann man nicht oder nur sehr schwer faken. Und genau deshalb ist sie so anziehend. Welche Momente in Ihrer Arbeit erzeugen echte Freude? Zeigen.

9. Erzähle eine neue Story

Free Ski Halfpipe und Big Air – die Disziplinen, in denen Eileen Gu Olympia-Gold geholt hat – gehören erst seit 2022 zum olympischen Programm. Sie hat also nicht in einer jahrzehntelang etablierten Sportart gegen legendäre Ikonen gekämpft. Sie steht an der Spitze von etwas Neuem.

Wer in einem neuen Feld früh Maßstäbe setzt, definiert, wie Exzellenz aussieht. Eileen Gu ist nicht nur Siegerin, sie ist Mitgestalterin ihrer Sportart. Und so erzählt sie eine neue Story.

Learning: In einem neuen Spiel können wir die Regeln mitschreiben. Das ist eine Einladung, keine Bedrohung. In welchem neuen Feld oder an welcher Schnittstelle arbeiten Sie? Wenn Ihr Job oder Ihr Service etwas Neues verbindet oder einen frischen Ansatz in einer etablierten Branche darstellt, dann sollte das klar formuliert werden. Nicht als Einschränkung (ich bin noch neu), sondern als Stärke: Ich stehe an der Spitze von etwas, das gerade entsteht. Und so geht die Story.